Туристский бренд Башкортостана

Туристский бренд Республики Башкортостан — Terra Bashkiria и слоган «Сердце Евразии, душа Урала». Перейти к истории создания главного туристического символа Башкирии и его изображению.

История создания бренда

Туристский бренд Башкортостана должен был триумфально появиться еще в апреле 2014 года. Но чиновники из Госкомтуризма и предпринимательства РБ подвели: презентацию бренда перенесли на апрель 2015 года, но нашлись причины, чтобы вновь отложить сроки. 

Лично я был даже не против, чтобы республиканский туристский бренд разрабатывался без спешки.

Ведь могло получиться нечто такое:   

Стоит ли писать, что логотип «Башкирского Урала» получился убогим и безвкусным? Использовано 4 цвета (!), которые плохо сочетаются друг с другом (особенно раздражает синий). Плюс два разных шрифта на крошечный логотип.

Более творчески подошли к делу жители города Стерлитамака — второго по величине города в Башкортостане.

Логотип у Стерлитамака получился ярким и запоминающимся. Возможно, с орнаментом они переборщили, тем более, он никак не ассоциируется с башкирским национальным орнаментом.

От туристского бренда Башкортостана я лично ждал простоты, глубины и яркости. Чтобы простая картинка отражала все многообразие и красоту края. Задача сложная, но выполнимая. Что идея логотипа может и должна родится в народе, а исполнение нужно доверить профессионалам.

Но шли годы, а бренда все не было. Я перестал отслеживать эту тему. И даже президент Рустем Закиевич Хамитов был настроен скептически:

«Не верю в силу брендов, потому что бренд всё-таки не должен быть чем-то искусственным. Если естественным образом получается, то тогда это и на самом деле реализуется. Если нет, искусственно хоть что придумывай, не получается, не прирастает, не приживается. Так что давайте насчёт брендов как-то поосторожнее».

И, далее:

«Есть у нас бренд – башкирский мёд. Очень хорошо. Меня это устраивает. Сладкая тема, хорошая, вкусная, сразу сближает людей, – подчеркнул Рустэм Хамитов. – Это естественный бренд, устоявшийся, существующий десятилетиями. Очень хорошо, что он есть. Через башкирскую нефть нас знают профессионалы, а через башкирский мёд знают все. Замечательно. Что тут ещё придумать?» Источник

Я очень понимаю Рустэма Закиевича, которому наобещали, а потом подвели. Оказывается, все застопорилось по одной грустной причине — не стало человека-исполнителя. Цитирую дальше:

«К сожалению, погиб наш земляк Денис Визгалов, который профессионально занимался этими вопросами. Он бы нам очень сильно помог, – отметил Рустэм Хамитов. – Его не стало, и остановилось всё. Мы затормозились тут же, прямо как в стену ткнулись. Вот что значит человек». 

Представляете, в Республике Башкортостан не нашлось других людей, чтобы создать узнаваемый туристический бренд Башкортостана. Я согласен, что башкирский мед может быть брендом, но пока нет логотипа, изображения, символа — это всего лишь известная фраза, строчка, которую невозможно использовать в целях популяризации башкирского туризма. 

Презентация туристского бренда Башкортостана

И вот в апреле 2018 года (спустя 5 лет!) случилось чудо: туристский бренд был, наконец, представлен жителям республики и всей России. Вот он: 

Сам бренд Terra Bashkiria и слоган «Сердце Евразии, душа Урала» родился в недрах некоей уфимской студии Paradox Box. Как истинный патриот Башкирии я подходил к этому продукту лояльно, изо всех сил старался поддержать и одобрить его, но не могу. Извините.  

Вопросы, которые возникают к бренду Башкирии: 

• Почему не использован логичный для нашей Республики зеленый цвет (много лесов и исповедующих ислам)?
• Почему строчка Terra Bashkiri лежит на мрачном черном фоне? 
• Почему «пиксельный туристский бренд» с отсылом на примитивную игру MineCraft в большей степени ориентирован на молодежь? Что это за обоснование такое? Что за концепция? Скажите, это они, молодые люди, приедут к нам тратить свои студенческие накопления или все-таки мы будем зазывать к себе людей постарше, работающих и при деньгах? Я ожидал более лояльный к возрастам бренд.  
• Почему написано «Bashkiria», а не «Bashkortostan»? 
• Почему на латинице, а не на государственных языках Республики выполнен текст? Мы говорим о развитии внутреннего туризма, а делаем реверансы западу. 
• Почему этот продукт так сильно похож на то, чего полно в Интернете? 

Вот еще: 

Поддерживаю позицию Президента Хамитова, который о новом бренде сказал следующее: 

Результат интересный. Может, он не бесспорный, дискуссионный даже, но интересный. Республика обретает свой бренд. Нам предстоит наблюдать, приживется ли он, будет ли воспринят за пределами и внутри республики.

Надеюсь, подходы к бренду будут изменены. Нужно еще подумать и поработать.   

Фото: sostav.ru, vk.com, tofo.me/tag/medikalayakbakim, авторские права на бренд города Стерлитамак РБ принадлежат городу.